Struktura UTM tagów

Struktura UTM tagów składa się z następujących Paramentrów:

• utm_source – Określa źródło, z którego pochodzi odwiedzający. Może to być nazwa witryny, platformy społecznościowej, kampanii reklamowej, newslettera, itp. np. utm_source=Facebook lub utm_source=newsletter,
• utm_medium – Wskazuje środek przekazu, który przyciągnął odwiedzającego. Oznacza to kanał, za pośrednictwem którego został udostępniony link. Np. utm_medium=cpc lub utm_medium=email,
• utm_campaign – Pozwala na oznaczenie konkretnej kampanii marketingowej, w ramach której link został umieszczony. To umożliwia łatwiejszą identyfikację skuteczności danej kampanii. Np. utm_campaign=sezonletni lub utm_campaign=sezonzima,
• utm_term – Opcjonalny parametr, który jest często używany w kampaniach reklamowych typu PPC (Pay-Per-Click). Pozwala na określenie konkretnego słowa kluczowego, które skierowało odwiedzającego na stronę. Np. utm_term=nocleg,
• utm_content – Ten parametr pozwala na określenie różnych wariantów treści, które są testowane w ramach tej samej kampanii. Jest szczególnie użyteczny przy A/B testingu i personalizacji treści. Np. utm_content=cta_button lub utm_content=sidebar_banner.

Przykład pełnego UTM tagu:

https://www.blogelist.com/travel/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=sezonletni&utm_term=nocleg&utm_content=icon

Nasz ruch do TravelBloga pochodzi z Newslettera, i z e-maila. Jest to element kampanii sezonu letniego w turystyce. Zainteresował czytelnika nocleg i nacisnął na ikonę w mailu.

Jak działa śledzenie UTM

Jak widzimy na na przykładzie powyżej. UTM dodawane są do linków w formie parametrów. Wszystko co jest po znaku zapytania jest w stanie nasza strona odczytać. Zdarza się, że w ten sposób jest przekazywany parametr np. z informacją. który artykuł powinien być wyświetlony.

Przekazaliśmy pewne parametry, ale co dalej? Dalej musimy mieć mechanizm, który odczyta te parametry i dalej z nimi coś zrobi. W ramach naszej serii w pierwszym odcinku zintegrowaliśmy naszego bloga z Google Analytics. Jest to najpopularniejsze narzędzie do czytania UTM Tagów. I to od niego pochodzą. (A dokładniej od jego poprzednika)

Powyżej przykład: W pewnym okresie czasu 6 Użytkowników uruchomiło 10 sesji przy użyciu stopki na jednym z naszych blogów. (Można założyć, że zainteresowali się więcej jak jedną rzeczą w stopce.)

Korzyści z wykorzystania UTM tagów

Korzyści z korzystania z UTM Tagów jest mnóstwo, np.:

• Dokładne śledzenie źródeł ruchu,
• Optymalizacja strategii marketingowej,
• A/B testing,
• Łatwa integracja z narzędziami analitycznymi,
• Dokładne obliczanie ROI.

My jednak skupimy się na jednym zastosowaniu poniżej. Będziemy chcieli monitorować ile osób korzysta z stopki w naszym portalu i jaką ma ona dla nas wartość. Będziemy mogli ocenić, czy warto w dalszym rozwoju projektów skupiać się na tym elemencie.

Błędy do unikania

Najważniejszym błędem jest nie stosowanie się do standardu lub mieszanie standardu. (W różny sposób opisywanie linków) W takim wypadku dane do narzędzia do analityki są wpisywane w różny sposób i ostatecznie trudno je porównać. Tracimy przewagę, którą dzięki temu machizmowi dostajemy. Dlatego bardzo ważne jest ustalenie i trzymanie się standardu (nawet jak własnego) w tworzeniu kolejnych linków.

Praktyczne zastosowanie – Modyfikujemy stopkę “OneYearChallengeProject”

Zmodyfikujmy teraz stopkę bloga OneYearChallenge project, by zawierał linki z utm tagami. Podobnie jak posiadają je TravelBlog. Ponieważ jesteśmy leniwi i chcemy mieć pewność, ze forma linka będzie taka sama wszędzie skopiujemy link z TravelBloga.

A oto jak wygląda ten link:

https://www.blogelist.com/travel/resources/booking/?utm_source=TravelBlog&utm_medium=referral&utm_campaign=pagefooter

W tym wypadku:

• utm_source jest TravelBlog. Czyli kliknięcie pochodzi z stopki TravelBloga.
• utm_medium jest referral.
• utm_campaign jest pagefooter. Czyli Stopka strony.

Wklejamy link do edytora w naszej stronie docelowej. Jedyne co zmieniamy to “utm_source”. Wpisujemy nowe pochodzenie ruchu.

Wykonujemy to samo ćwiczenie dla pozostałych linków. Nasza stopka jest gotowa:

Podsumowanie:

W tym artykule poznaliśmy temat tagów UTM. Poznaliśmy ich strukturę, korzyści, jak działają. Poznaliśmy podstawowy błąd. Na koniec wspólnie zmodyfikowaliśmy stopkę bloga OneYearChallengeProject, korzystając z wiedzy o podstawowym błędzie, skopiowaliśmy przykład z innej strony (TravelBlog) gdzie było już to gotowe i zmodyfikowaliśmy pod nasze zastosowanie. Wiemy już co to jest i potrafimy zastosować. Czy są alternatywy? Do czego jeszcze przydadzą się nam takie linki? Obserwujcie tą serie by dowiedzieć się więcej.